Pisiffik og Brugseni vil have de unge til at drikke mindre

Pisiffik og Brugseni, der i mange år har konkurreret om kundernes gunst, vil nu stå i spidsen for en stor fælles kampagne.

Den starter mandag og skal forsøge at ændre på forbrugernes, især de unges alkoholkultur. Kampagnen skal få folk til at tænke mere om, inden de drikker endnu en øl eller et glas vin.

Sådan lyder det fælles budskab fra Pisiffik og Brugseni.

- Salget af alkohol bliver mindre og mindre i Brugseni. Salget er faldet løbende gennem de seneste seks år.

- Nu vil vi sammen med Pisiffik igangsætte flere initiativer for at sikre at den udvikling fortsætter.

Rusdruk giver risiko for ulykker

- Med kampagnen vil Brugseni og Pisiffik have de unge til at drikke mindre og advare mod rusdruk, hvor unge drikker for at blive berusede, siger Brugsenis administrerende direktør Allan Kristoffersen til Sermitsiaq.

Definitionen på rusdruk er, at en person drikker fem genstande eller mere på en gang. Det giver risiko for ulykker og vold og langsigtede skader på krop og lever.

Brugseni og Pisiffik vil med kampagnen søsætte flere fælles initiativer og aktiviteter for at bringe alkoholmisbruget ned og skabe en sundere alkoholkultur i Grønland.

Det sker gennem konkrete tiltag i butikkerne, på sociale medier, deltagelse i debatten samt et styrket fokus på at normalisere flere alkoholfrie alternativer til alkohol.

I butikkerne har Pisiffik og Brugseni allerede indskrænket deres arealer med alkohol. Det sker ved, at alkohol er samlet i selvbetjeningsafdelingerne og kioskerne.

Det betyder, at alkohol i mindre grad er en del af det almindelige dagligvaremiljø, og at kunderne i højere grad møder alkoholfrie alternativer i deres daglige indkøb. Det er en del af den store fortælling fra de to dagligvarekoncerner.

Temauge

I forbindelse med uge 18, altså i næste uge, hvor der i Grønland er temauge for alkoholkultur, drikkemønstre og betydningen af at skabe trygge rammer for børn og unge, sætter Brugseni og Pisiffik for alvor fokus på alkoholfrie produkterne.

– Den alkoholfrie uge er en vigtig anledning, men vores arbejde stopper ikke der. Som dagligvareaktører møder vi mennesker i deres hverdag. Og det forpligter os til at tage ansvar for, hvordan alkohol præsenteres og gøres tilgængeligt, siger Brugsenis direktør Allan Kristoffersen.

Pisiffiks og Brugsenis butikker vil i fremtiden have et større udvalg af alkoholfrie produkter, øget synlighed samt aktiviteter, der skal gøre det lettere og mere inspirerende at vælge alkoholfrit i hverdagen.

Stort fald i import af alkohol

Begge virksomheder peger samtidig på en vigtig nuancering i debatten om alkoholforbrug. Selvom den samlede alkoholimport til Grønland steg i 2025, er det som det blev nævnt ovenfor ikke ensbetydende med, at forbrugernes alkoholforbrug er steget tilsvarende.

– Importtal siger ikke nødvendigvis noget om det reelle forbrug. Stigende import kan blandt andet skyldes opbygning af lagre.

- Det tætteste billede på forbruget får man ved at se på, hvad der faktisk bliver solgt direkte til kunderne, siger Per Steen Larsen, administrerende direktør i Pisiffik.

Både Brugseni og Pisiffik fortæller om et stort fald i salget af alkohol i sidste år. Det følger en tendens, der har været gældende gennem flere år.

– Vi oplever, at alkoholsalget falder markant, og det er en udvikling, vi har set over tid. Det indikerer, at der sker en ændring i forbrugernes adfærd, og at flere vælger anderledes, siger Allan Kristoffersen. 

Konkurrenter med fælles ansvar

Det særlige ved kampagnen er, at konkurrenterne Brugseni og Pisiffik står sammen om at forsøge at takle en fælles samfundsudfordring.

Selv for dagligvarekæderne fortsætter med at sælge alkohol, ønsker begge virksomheder at spille en aktiv og ansvarlig rolle i lokalsamfundene, siger de.

– Vi kan ikke betragte os selv som neutrale aktører. Alkohol kan påvirke familier, børn og trivsel negativt, og derfor ønsker vi at være en del af løsningen lige der, hvor vi har mulighed for at gøre en forskel.

– Vi vil samtidig invitere flere aktører til at indgå i partnerskabet. Der er behov for en langsigtet og strategisk tilgang, hvor en bred kreds af samfundsaktører engageres, så vi i fællesskab kan arbejde for at ændre alkoholkulturen og gøre det mere normalt at vælge alkoholfrie alternativer og fællesskaber til, siger Pisiffik-direktør Per Steen Larsen.

Alkoholfrie initiativer

I Grønland Uge 18 har igennem årene været med til at skabe dialog om alkoholvaner. Begge virksomheder oplever, at fokus på alternativer giver anledning til refleksion. Både hos kunder og medarbejdere.

– Når flere bliver opmærksomme på alkoholfrie alternativer, opstår der nye samtaler og nye forbrugsmønstre i en mere ansvarlig tilgang. Det kan virke som små skridt, men for mange har det stor betydning i hverdagen, siger Allan Kristoffersen.

Langsigtet indsats

Indsatserne er tænkt langsigtet og vil blandt andet omfatte uddannelse af medarbejdere samt oplysningsinitiativer rettet mod kunderne, så dialogen i butikkerne kan blive mere kvalificeret og respektfuld.

– Det handler ikke kun om, hvor alkohol og alkoholfrie produkter bliver placeret på hylderne, men også om mødet mellem medarbejder og kunde. Derfor arbejder vi med at styrke medarbejdernes kompetencer, så de er bedre klædt på i de situationer, der opstår i hverdagen, siger Pisiffik-direktør Per Steen Larsen.

Målet er at gøre alkoholfrie valg mere synlige og naturlige i butikkerne – ikke som et fravalg, men som et ligeværdigt alternativ, siger han.

Med de fælles initiativer ønsker Brugseni og Pisiffik at bidrage til øget trivsel og at skabe mere bevidsthed om alkoholvaner. Ikke kun i uge 18, men hele året rundt.